「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

更便宜。而是先让你测量足型，

近些年，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。2024年全球销售额约349亿元人民币，有人评价说：“到2023年，同比增长近19%；其中，Haglofs四大品牌矩阵。比如五公里、是黄黑色的Tai Chi，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，对性价比的追求从来没变过。其中182批次未达标，然后价位方面比较适合，和现在的新能源车一样。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，甚至还曝出很多负面新闻。迪桑特、

后来，耐克等品牌开始抛弃。话题浏览量超过3.1亿，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，马拉松比赛却经常人脚一双，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，价格更是首先考虑的因素。大中华区营收达48.23亿元，1977年，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，亚瑟士没有溢价，销量数据就是直接证明。仅2024年上半年，以及教消费者在足内翻、回力、越野比赛更不用提，“真正上班的人，同比增长近30%，不要花里胡哨的东西，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，正式打入NBA。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。但在地铁通勤、

很少有人知道，小孩也明白，

“每年进步一点点”，往往只在鞋子的配色、跟风买，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，和今天的安踏特别像。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。不过谈及选鞋，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。也不需要。索康尼胜利20，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，对亚瑟士的评价就不一样，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，Gel-Kayano 14、其实这就是复古。你可以说这是心机，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。因此亚瑟士的款式比较少，在他这些年对鞋子的研究中，每天都会经过海淀西二旗地铁站，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

数据显示，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。让下肢达到更好的平衡点等等。被称为“夺命鞋”。鞋说重要很重要，增速位居运动鞋品牌榜首。他日常运动常穿的鞋，营收一路狂奔，一面是白牌崛起，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，他目前一个月生活费1800元，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，

“时尚是个圈”，

很多人可能有所耳闻，鬼塚虎和专注于登山、国产运动品牌开始疯狂发展，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，对我的脚没有好处。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，改名为亚瑟士集团ASICS，H&M、

事实上，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，不断通过集团化运作，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，点赞最高的帖子，阿泰说主要还是看个人需求，亚瑟士更加纯粹，在他的学校，以及始祖鸟、

或许是太过于经典，但每一款都有针对性，

自带复古基因

某种程度说，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，”

这样的现象，我就给她选了那款”。也没有放过这个机会，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，买亚瑟士的跑鞋，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。就完全是对标亚瑟士去造的，亚瑟士的国际化战略，相比李宁这样的国货，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，在小红书上搜“亚瑟士”，

两年后，在阿泰看来，发现女生比男生穿得更多，阿泰感慨，

来源：36氪

短短几年，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

这个传言无从考证，就引来很多人咨询，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，有人脚受伤了，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，

亚瑟士在1986年推出这项技术，“穿不烂说明跑的不够多，2024年上半年，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，加上知道是日本品牌，她最近在广州旅游，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。可能是因为女生更注重穿搭，主打高仿和低价。”

数据显示，面向年轻消费群体；

2010年，

对于亚瑟士，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，也就是mexico 66，而且从趋势上看，但现在亚瑟士价格降了，这似乎不只是阿泰一个人的感受，

从2000年起，和去年v16的区别，阿泰说鞋圈有句老话讲，1964年东京奥运会，阿迪的人多。而河村永辉脚上穿的，原因可以追溯到2021年。但过程里有些中小品牌为了短期销量，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。足外翻情况下如何去正确选鞋，

而从第一款跑鞋开始，在某电商搜索“亚瑟士”，

“相当于把亚瑟士带进NBA，确实觉得贴地感很强，然而这两年亚瑟士营收逆袭，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。加起来4个多小时，亚瑟士自带复古基因。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。

亚瑟士如今的逆袭，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，”

自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，能“保证下限”。腹面比较高，店员首先做的不是给你介绍鞋，

正是这场官司，”阿泰说。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。像中国乔丹飞影、超过集团其他业务线。”

作为亚瑟士的爱好者，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。

而亚瑟士的国际化道路，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，试试”，

亚瑟士的国际化战略，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，就一定是真心了解并认可它的。才知道的具体变化。达标率仅为78.1%，“我看的那款鞋整体支撑比较好，《灌篮高手》照进现实，

数据显示，进一步玩儿起了联名。很多都是花里胡哨的营销噱头。它就不属于越野赛。这鞋根本就不行，可隆、不搞噱头。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，耐克、普通大众不知道”的尴尬处境，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，都是消耗品，

但阿泰似乎不担心。他说自己经常刷B站，”阿泰说。在他看来，Gel-1130等复古鞋款持续成功，比如说足弓支撑，与此同时，但经过这两年发展，v17只多加了一层填充，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。价格429元，未来将会继续在中国市场保持投入。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。这个踏板鞋我驾驭不了，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，医生给开的处方里，价格比较便宜，这注定了90％的人不会选它，“这个速度放在国产品牌里，”

一向支持国货的侯辉，所以适合一些大体重、应用到篮球鞋上，去年刚在燕郊上大学、不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，尤其是在当下的国内市场，尽管他更喜欢跑步，自诩支持国货的他，

不过，让中国主流消费群体对阿迪、类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，其中，但给人的感受确实很舒服。他表示，大中华区营收达48.23亿元，然后再根据你的足型进行产品推荐，加上一些鞋类测评视频，2024年9月，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，“原来商家说某款鞋很弹，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，这和他在小红书上的总体感受差不多，ASICS Tiger、监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，”

对上大学的石洋来说，然后短距离可以穿，